By Silke Bartsch, Christian Blümelhuber

Hochkarätige Wissenschaftler und Praktiker zeigen, wie guy mit einem proaktiven advertising and marketing dem Wettbewerb vorauseilen und nachhaltig erfolgreich sein kann. Mit dem Weitblick für Innovationen und der Antizipation von latenten Kundenbedürfnissen kann es gelingen, Kunden glücklich zu machen, starke Marken aufzubauen und die digitale Transformation zu meistern: Kurz bessere Ergebnisse zu erzielen. Die Autoren stellen unterschiedliche Perspektiven, Themen und Zukunftsentwürfe vor und setzen Impulse für die Zukunft des Marketing.

Festschrift für Prof. Dr. Anton Meyer

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Keineswegs. Denn neben Professor ist Anton Meyer eben noch Mensch. Bodenständig, familiär und Ansprechpartner in jeder Lebenslage. “ In diesem Sinne wünschen wir Ihnen und uns noch viele Begegnungen mit Anton Meyer. org ȱ Mensch Meyer! 43 Die Autoren Dr. Silke Bartsch. Postdoc, Institut für Marketing, Ludwig-Maximilians-Universität München, Deutschland. de Prof. Dr. Christian Blümelhuber. Professor für Strategische Organisationskommunikation, Universität der Künste, Berlin, Deutschland. de  Persönliche Statements Persönliche Statements Bereits vor 25 Jahren, als Student der Wirtschaftswissenschaften an der Universität Augsburg, habe ich Anton Meyer als inspirierenden Marketing-Dozenten erlebt, der mir wertvolles Wissen für meine berufliche Laufbahn vermittelt hat.

Diese zweite Seite der Marketing-Medaille, also die RessourcenSeite, kann in inferenzlogischer Betrachtung sowohl als Prämisse als auch als Ergebnis gelten. Das macht sie so wertvoll. Und deswegen diskutieren wir den Menschen und seine Titel, die Prozess- und Forschungskompetenz von Organisationen, sowie an anderer Stelle (Kapitel 1, 4 und 7) offensive Konzepte, Marken und glückliche Kunden. Kapitel 6 Marketing ohne Kommunikation? Unvorstellbar! Geschichten und Diskurse (Kapitel 4), Social-Media-Verlinkungsbotschaften (Kapitel 2) oder das Experiential Marketing (Kapitel 8) sind nur einige Beispiele für die These, dass alles irgendwie (auch) Kommunikation ist.

Multitasking wird genauso trainiert wie dauernde Flexibilität und strategische Weitsicht – eben nicht im Operativen zu verharren. Man lernt, lösungsorientiert zu denken, nicht problemorientiert. Nach einiger Zeit ist es selbstverständlich, sein Ziel stets im Blick zu haben. Und natürlich ist es selbstverständlich, dem Kunden stets ein vorzügliches Ergebnis liefern zu wollen. Hin und wieder ist freilich Anton Meyer selbst der Kunde. Ein extrem schwieriger Kunde übrigens, mit höchsten Ansprüchen.

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